[다시 듣는 시즌1] 브랜드 아는 척 매뉴얼 1편: brand & brand identity

Update: 2017-08-24

Description

1. 브랜드(brand): 제조업체 또는 유통업체가 자사의 제품 또는 서비스에 아이덴터티(identity, 정체성)를 부여하고 경쟁업체의 제품이나 서비스와 차별화하여 고객들에 의해 구별되게 하려는 목적으로 사용하는 이름, 용어, 숫자, 심볼, 캐릭터, 슬로건, 디자인, 패키지 또는 이들의 결합체 2. 브랜드 아이텐터티: 조직의 입장에서 타겟(소비자)이 자사의 브랜드를 인식해줬으면 하는 바람직한 상태 3. 브랜드 이미지: 타겟(소비자)의 입장에서 실제로 특정 브랜드를 어떻게 받아들이고 있는지에 관한 평가

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Junehyock Choi

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